Pohjoismaissa toteutettu puolustusteollisuuden Luottamus&Maine-tutkimus: hyvät arvosanat innovaatioista, matalat hallinnon avoimuudesta

Suomessa, Ruotsissa ja Norjassa toteutetun Luottamus&Maine-tutkimuksen mukaan puolustusteollisuustoimialalla toimivien yritysten maine suuren yleisön keskuudessa on enimmäkseen kohtalaisella tai hyvällä tasolla. Maineen eri ulottuvuuksista alan parhaat arvosanat liittyvät taloudelliseen suorituskykyyn ja innovatiivisuuteen, kun taas heikoimmin puolustusteollisuus arvioidaan toiminnan avoimuuden ja läpinäkyvyyden suhteen.

Luottamus&Maine Puolustusteollisuus 2025 -tutkimuksessa arvioitiin Suomessa (9 organisaatiota), Norjassa (5) ja Ruotsissa (9) toimivien puolustusteollisuusorganisaatioiden mainetta. Suurelta yleisöltä kerättiin arviot asteikolla 1–5, ja näiden keskiarvojen perusteella muodostettiin kokonaisarvosanat. Keskiarvot tulkittiin seuraavasti: erinomainen tulos ≥ 4,00, hyvä tulos = 3,50–3,99, kohtalainen tulos = 3,00–3,49, heikko tulos < 3,00 ja erittäin heikko tulos < 2,50.

Puolustusteollisuuden yleinen maine on hyvällä tasolla Suomessa (keskiarvo 3,56) ja Norjassa (3,59), kun taas Ruotsissa se jää kohtalaiselle tasolle (3,44). Maineen osa-alueista korkeimmat arvosanat puolustusteollisuus saa taloudellisesta suorituskyvystä (Suomi 3,79, Norja 3,91, Ruotsi 3,71) ja innovatiivisuudesta (Suomi 3,66, Norja 3,86, Ruotsi 3,76).

Tutkimuksessa tarkasteltiin puolustusteollisuuden yleistä mainetta suomalaisten, ruotsalaisten ja norjalaisten keskuudessa. Kaaviossa esitetyt luvut on pyöristetty kahden desimaalin tarkkuudella.

“Tutkimus heijastaa sitä, miten tärkeänä Pohjoismaiden kansalaiset pitävät maanpuolustusta geopoliittisten jännitteiden kasvaessa – ja puolustusteollisuutta osana sitä. Tulokset ovat kolmessa maassa yllättävän samankaltaisia, joskin Ruotsi erottuu hieman matalammilla arvosanoillaan”, Reputation and Trust Analyticsin kehitysjohtaja Riku Ruokolahti sanoo.

Alhaisimmat mainearvosanat hallinnosta

Puolustusteollisuuden maineen useimmat osa-alueet sijoittuvat hyvälle tasolle (yli 3,50), mutta alhaisimmat mainearvosanat ala sai hallinnon ulottuvuudesta. Suomessa arvosana oli 3,21 ja Norjassa 3,09 – molemmat kohtalaisia tuloksia – kun taas Ruotsissa tulos oli 2,99, mikä tarkoittaa heikkoa tulosta.

“Hallinnon ulottuvuus mittaa sitä, kokeeko yleisö alan toimivan avoimesti, läpinäkyvästi ja reilusti liiketoiminnassaan. Suhteellisen matalat arvosanat heijastavat todennäköisesti perinteistä käsitystä puolustusteollisuudesta sulkeutuneena ja niukasti viestivänä alana”, Riku Ruokolahti sanoo.

Näin tutkimme

Luottamus&Maine Puolustusteollisuus 2025 -tutkimuskierroksen tavoitteena oli selvittää valittujen Pohjoismaissa toimivien puolustusteollisuuden organisaatioiden mainetta kansalaisten keskuudessa. Tutkimuksen tiedonkeruu toteutettiin sähköisellä kyselylomakkeella Suomessa 24.2–17.3., Ruotsissa 24.2.–24.3. ja Norjassa 26.2.–24.3.2025.

Organisaatioita arvioitiin Reputation and Trust Analyticsin Luottamus&Maine-tutkimusmallilla, jossa organisaation saama mainepistemäärä muodostuu kahdeksan eri osa-alueen keskiarvona. Osa-alueet ovat yrityksen hallinto, talous, johtaminen, innovatiivisuus, vuorovaikutus, tuotteet & palvelut, työpaikka ja vastuullisuus. Tutkimuksessa käytettiin viisiportaista arviointiasteikkoa (1–5).

Tutkimukseen osallistui 3037 suomalaista, 3162 ruotsalaista ja 2427 norjalaista. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 15–65-vuotiaat suomalaiset (pois lukien Ahvenanmaa), ruotsalaiset ja norjalaiset. Otos on painotettu kunkin maan väestöä edustavaksi sukupuolen, iän ja asuinalueen mukaan.

Lisätietoja

Riku Ruokolahti, kehitysjohtaja, Reputation and Trust Analytics Oy
riku.ruokolahti@reputationandtrust.com
+358 400 512 200