Olympisk Komités omdømme og troværdighed er faldet – Floorballforbundet er fortsat det mest velansete idrætsforbund
I undersøgelsen Reputation&Trust , som T-Media har gennemført blandt sportsorganisationer og -forbund, opnåede Paralympiske Komité og Floorballforbundet et godt omdømme. Det største omdømmefremgang opnåede Gymnastikforbundet. Ishockeyforbundets omdømme fortsætter med at falde.
Undersøgelsen kortlagde i alt otte sportsorganisationers omdømme blandt den brede offentlighed. Dataindsamlingen til undersøgelsen fandt sted i august og september 2024, og i alt 3 342 finnere deltog i undersøgelsen. De tre organisationer med det bedste omdømme i undersøgelsen er Paralympiske Komité med en omdømmekarakter på 3,67, Salibandyliitto (3,52) og Voimisteluliitto (3,46).
Reputation&Trust beregnes der et omdømmetal på en skala fra 1 til 5 for hver organisation.
”De otte organisationer, vi har undersøgt, har i år modtaget i alt omkring 19 millioner euro i generelle statsstøtte, som fra begyndelsen af 2024 finansieres via skatteindtægter fra statsbudgettet. Derfor er det berettiget at undersøge borgernes opfattelse af sportsorganisationernes omdømme samt deres oplevede tillid til disse organisationer”, siger Nina Laakso, seniorkonsulent hos T-Media og ansvarlig for undersøgelsen.
Den sportsorganisation, der nyder det bedste omdømme, er som sidste år Paralympiske Komité, hvis omdømme steg med 0,10 point i forhold til året før. Det finske center for sportsetik, SUEK, ligger fortsat på et moderat omdømmeniveau: Der er ikke sket nogen ændring i forhold til sidste år.
»Paralympiske Komités gode omdømme afspejler det solide arbejde, der udføres i forbundet for at styrke parasportens status og anseelse. Også de positive historier om atleterne samt succesen ved Paralympiske Lege øger interessen for og anerkendelsen af komitéen,« glæder Laakso sig over.
Olympisk Komités omdømme er i bund – »et dårligt omdømme kan udløse en ond cirkel«
Det var Olympiske Komité, der oplevede det største fald i omdømme i forhold til sidste års omdømmeundersøgelse. Det største fald fandt sted inden for områderne produkter og tjenester samt ledelse.
Nina Laakso peger på OL i Paris, hvor Finland for første gang ikke vandt nogen medaljer ved sommer-OL, samt især de begivenheder og brede debatter, der fulgte i kølvandet på OL, som de formodede årsager til faldet i popularitet.
”Resultaterne viser, at Olympisk Komité og dens ledelse i befolkningens øjne ikke har været i stand til at løse deres strategiske opgaver tilfredsstillende. Olympisk Komité får ikke befolkningens opbakning til sin nuværende virksomhed. I sidste års undersøgelse oplevede Olympisk Komité endda en opgang på forskellige områder af omdømmet. I forhold til det kan faldet i omdømmet betragtes som meget betydningsfuldt i det store billede”, vurderer Laakso.
”Et faldende omdømme kan skabe en problematisk ond cirkel. Andelen af offentlig finansiering falder, hvilket naturligvis øger behovet for privat finansiering. Virksomheder undgår dog ofte kommercielt samarbejde med en organisation med dårligt omdømme for at undgå mulige direkte eller indirekte omdømmerisici. Samarbejde med en organisation med dårligt omdømme giver heller ikke de imagefordele, man forventer af et sådant samarbejde”, fortsætter Laakso.
”Dette kommer også tydeligt til udtryk i den undersøgte støtte fra interessentgrupperne. Både tilliden til og interessen for at søge arbejde hos Olympisk Komité er faldet markant. Det lave tillidsniveau og det meget lave niveau for kriseberedskab tyder på, at organisationens samarbejdspartnere vender ryggen til i krisesituationer.”
Floorballforbundet er det mest velansete blandt idrætsforbundene – Ishockeyforbundets omdømme fortsætter med at falde
Ligesom sidste år er Floorballforbundet den sportsforening, der nyder den bedste anseelse i undersøgelsen. Den næstmest velansete forening, Gymnastikforbundet, er den største stiger i hele undersøgelsen.
”Gymnastikforbundet er en positiv overraskelse i vores undersøgelse. Ud over en forbedring af karakteren for administrationen er karaktererne for forbundets produkter og tjenester samt for ansvarlighed også steget markant i forhold til sidste år. Bag denne forbedring af omdømmet kan man måske allerede se indflydelsen fra formanden for Gymnastikforbundets nye bestyrelse. Der har heller ikke været nogen uetiske sager i løbet af året, der har haft en negativ indflydelse på sportens omdømme, såsom de sager, der er kommet frem i tidligere år, og som vedrørte træning eller unges sunde livsstil,” siger Laakso.
Den sportsforening, der har mistet mest popularitet, er Ishockeyforbundet, hvis anseelse blandt befolkningen er fortsat med at falde, ligesom det var tilfældet sidste år.
”Af de forskellige aspekter af Ishockeyforbundets omdømme er det især opfattelsen af forbundet som arbejdsplads, der har oplevet det største fald. Opfattelsen af forbundet som arbejdsplads har den største sammenhæng med borgernes støtte til Ishockeyforbundet. Dette vidner om forbundets store betydning som arbejdsgiver og som en faktor, der påvirker borgernes adfærd”, siger Laakso.
Også fodboldforbundets og idrætsforbundets omdømme blev forringet i forhold til året før.
”Formanden for Idrætsforbundet, Riikka Pakarinen, har i sin embedsperiode blandt andet påtaget sig en rolle, hvor hun hurtigt reagerer på samfundsmæssige spørgsmål inden for idrætten. Idrætsforbundets omdømme ser dog ikke ud til at reagere positivt på formandens fremtrædende rolle. Pakarinen har aktivt formået at indtage den plads, der normalt tilhører lederne af serviceorganisationerne, i forbindelse med flere forskellige emner.”
Sådan undersøger vi
I T-Medias undersøgelse Reputation&Trust af sportsorganisationer og -forbund blev de finske organisationers omdømme blandt den brede offentlighed undersøgt. Undersøgelsen så på tre finske sportsorganisationer: Det Finske Olympiske Komité, Det Finske Paralympiske Komité og Det Finske Center for Sportsetik (SUEK). Blandt idrætsforbundene blev de fem forbund, der modtog mest offentlig støtte i 2024, udvalgt til undersøgelsen: Det Finske Ishockeyforbund, Det Finske Fodboldforbund, Det Finske Floorballforbund, Det Finske Idrætsforbund og Det Finske Gymnastikforbund.
Sportsorganisationernes omdømme blev målt Reputation&Trust , hvor omdømmet vurderes ud fra otte faktorer: administration, økonomi, ledelse, innovation, interaktion, produkter og tjenester, arbejdsplads og ansvarlighed.
Dataindsamlingen til undersøgelsen blev gennemført ved hjælp af et elektronisk spørgeskema i perioden 30. august til 18. september 2024. I alt deltog 3 342 finnere i undersøgelsen. Analyserne af idrætsorganisationerne er baseret på over 1 600 indsendte, validerede organisationsvurderinger.
Undersøgelsens målgruppe var finnere i alderen 15–65 år på landsplan (eksklusive Åland). Stikprøven er vægtet, så den er repræsentativ for befolkningen med hensyn til køn, alder og bopælsområde. Den statistiske fejlmargin for hele datamaterialet er højst ca. 1,70 procentpoint i hver retning.
Reputation&Trust vurderes organisationens omdømme ud fra otte nøgleområder: administration, økonomi, ledelse, innovation, interaktion, produkter og tjenester, arbejdsplads og ansvarlighed. Organisationens omdømmeværdi er gennemsnittet af disse nøgleområder.
