Das Ansehen und das Vertrauen in das Olympische Komitee sind gesunken – Der Floorballverband ist weiterhin der renommierteste Sportverband
In der von T-Media durchgeführten Umfrage Reputation&Trust unter Sportverbänden und -vereinen konnten das Paralympische Komitee sowie der Floorballverband einen guten Ruf verbuchen. Den größten Reputationsgewinn verzeichnete der Turnverband. Die Reputation des Eishockeyverbands ist weiterhin rückläufig.
Im Rahmen der Studie wurde das Ansehen von insgesamt acht Sportorganisationen in der breiten Öffentlichkeit untersucht. Die Datenerhebung fand im August und September 2024 statt, und insgesamt nahmen 3.342 Finnen an der Umfrage teil. Die drei Organisationen mit dem besten Ruf sind das Paralympische Komitee mit einer Reputationsbewertung von 3,67, der Floorballverband (3,52) sowie der Turnverband (3,46).
Reputation&Trust wird für jede Organisation ein Reputationswert auf einer Skala von 1 bis 5 berechnet.
„Die acht von uns untersuchten Organisationen haben in diesem Jahr insgesamt rund 19 Millionen Euro an staatlichen allgemeinen Zuschüssen erhalten, die ab Anfang 2024 aus Steuergeldern aus dem Staatshaushalt finanziert werden. Daher ist es gerechtfertigt, die Bürger nach ihrem Image und dem Grad ihres Vertrauens in Sportverbände zu befragen“, sagt Nina Laakso, Senior-Expertin bei T-Media und Leiterin der Studie.
Die renommierteste Sportorganisation ist wie im Vorjahr das Paralympische Komitee, dessen Ansehen im Vergleich zum Vorjahr um 0,10 Punkte gestiegen ist. Das finnische Zentrum für Ethik im Sport (SUEK) befindet sich weiterhin auf einem mäßigen Niveau: Im Vergleich zum Vorjahr gab es keine Veränderung.
„Der gute Ruf des Paralympischen Komitees spiegelt die beständige Arbeit wider, die der Verband leistet, um die Stellung und Wertschätzung des Para-Sports zu fördern. Auch positive Geschichten von Sportlern sowie Erfolge bei den Paralympischen Spielen steigern das Interesse und die Wertschätzung gegenüber dem Komitee“, freut sich Laakso.
Das Ansehen des Olympischen Komitees ist auf einem niedrigen Niveau – „ein schlechtes Ansehen kann einen Teufelskreis auslösen“
Den stärksten Rückgang gegenüber dem Vorjahresergebnis verzeichnete das Olympische Komitee. Am stärksten waren die Rückgänge in den Bereichen Produkte und Dienstleistungen sowie Führung des Olympischen Komitees.
Nina Laakso nennt als Faktoren, die vermutlich hinter dem Imageverlust stehen, die Olympischen Spiele in Paris, bei denen Finnland zum ersten Mal bei den Sommerspielen ohne Medaille blieb, sowie insbesondere die Ereignisse und die breiten Diskussionen im Anschluss an die Olympischen Spiele.
„Die Ergebnisse zeigen, dass das Olympische Komitee und seine Führung in den Augen der Bürger ihre strategischen Aufgaben insgesamt nicht erfolgreich gemeistert haben. Das Olympische Komitee erhält von den Bürgern keine Legitimation für seine derzeitige Tätigkeit. In der Umfrage des letzten Jahres verzeichnete das Olympische Komitee in verschiedenen Bereichen seines Ansehens sogar einen Aufwärtstrend. Im Vergleich dazu kann der Rückgang des Ansehens im Gesamtbild als sehr bedeutsam angesehen werden“, urteilt Laakso.
„Ein Reputationsverlust kann einen problematischen Teufelskreis auslösen. Der Anteil der öffentlichen Finanzierung sinkt, wodurch natürlich der Bedarf an privater Finanzierung steigt. Unternehmen scheuen jedoch häufig eine geschäftliche Zusammenarbeit mit einer Organisation mit schlechtem Ruf, um mögliche direkte oder indirekte Reputationsrisiken zu vermeiden. Eine Zusammenarbeit mit einer Organisation mit schlechtem Ruf bringt zudem nicht die Imagevorteile mit sich, die man von einer solchen Zusammenarbeit erwartet“, fährt Laakso fort.
„Dies zeigt sich auch deutlich in der untersuchten Unterstützung durch die Interessengruppen. Sowohl das Vertrauen als auch das Interesse, sich beim Olympischen Komitee zu bewerben, sind deutlich gesunken. Das geringe Vertrauen und die äußerst geringe Krisenresilienz deuten darauf hin, dass sich die Kooperationspartner der Organisation in Krisensituationen zurückziehen.“
Der Floorballverband genießt den besten Ruf unter den Sportverbänden – der Ruf des Eishockeyverbands sinkt weiter
Der Floorballverband ist wie schon im Vorjahr der renommierteste Sportverband der Umfrage. Der zweitrenommierteste Verband, der Turnverband, verzeichnet den größten Aufschwung in der gesamten Umfrage.
„Der Turnverband ist die positive Überraschung unserer Studie. Neben der Verbesserung der Bewertung im Bereich Verwaltung sind auch die Bewertungen für die Produkte und Dienstleistungen des Verbandes sowie für die Bereiche der Nachhaltigkeit im Vergleich zum Vorjahr deutlich gestiegen. Hinter diesem Imagegewinn könnte bereits der Einfluss des neuen Vorsitzenden des Turnverbandes zu erkennen sein. Zudem gab es in diesem Jahr keine unethischen Vorfälle, die sich negativ auf das Ansehen der Sportart ausgewirkt hätten, wie dies in den vergangenen Jahren bei Fällen im Zusammenhang mit dem Training oder der gesunden Lebensweise von Jugendlichen der Fall war“, sagt Laakso.
Der größte Verlierer unter den Sportverbänden ist der Eishockeyverband, dessen Ansehen in der Bevölkerung wie schon im letzten Jahr weiter gesunken ist.
„Von den verschiedenen Aspekten des Ansehens des Eishockeyverbands ist der größte Rückgang beim Image als Arbeitgeber zu verzeichnen. Das Image als Arbeitgeber weist die stärkste Korrelation mit der Unterstützung auf, die die Bürger dem Eishockeyverband entgegenbringen. Dies verdeutlicht die große Bedeutung des Verbandes als Arbeitgeber als Einflussfaktor auf das Verhalten der Bürger“, sagt Laakso.
Auch das Ansehen des Fußballverbands und des Sportverbands hat im Vergleich zum Vorjahr abgenommen.
„Die Vorsitzende des Sportverbands, Riikka Pakarinen, hat während ihrer Amtszeit unter anderem eine Rolle eingenommen, in der sie schnell auf gesellschaftliche Themen im Sportbereich reagiert. Der Ruf des Sportverbands scheint jedoch nicht positiv auf die Präsenz der Vorsitzenden zu reagieren. Pakarinen ist es gelungen, bei mehreren Themen aktiv den Raum zu besetzen, der eigentlich den Leitern von Dienstleistungsorganisationen zusteht.“
So gehen wir vor
In der Reputation&Trust 2024“-Studie von T-Media zu Sportverbänden und -vereinen wurde der Ruf finnischer Organisationen in der breiten Öffentlichkeit untersucht. Im Rahmen der Studie wurden drei finnische Sportdienstleistungsorganisationen untersucht: das Finnische Olympische Komitee e. V., das Finnische Paralympische Komitee e. V. sowie das Finnische Zentrum für Sportethik SUEK e. V. Aus den Sportverbänden wurden die fünf Verbände ausgewählt, die im Jahr 2024 die höchsten allgemeinen Zuschüsse erhalten hatten: der finnische Eishockeyverband, der finnische Fußballverband, der finnische Floorballverband, der finnische Sportverband sowie der finnische Turnverband.
Der Ruf der Sportverbände wurde Reputation&Trust gemessen, bei dem der Ruf anhand von acht Faktoren bewertet wird: Verwaltung, Finanzen, Führung, Innovationskraft, Interaktion, Produkte und Dienstleistungen, Arbeitsplatz und Verantwortung.
Die Datenerhebung für die Studie erfolgte vom 30. August bis zum 18. September 2024 mittels eines elektronischen Fragebogens. Insgesamt nahmen 3.342 Finnen an der Studie teil. Die Analysen zu den Sportverbänden basieren auf über 1.600 abgegebenen, validierten Organisationsbewertungen.
Die Zielgruppe der Untersuchung waren Finnen im Alter von 15 bis 65 Jahren im gesamten Staatsgebiet (mit Ausnahme der Ålandinseln). Die Stichprobe wurde hinsichtlich Geschlecht, Alter und Wohnort so gewichtet, dass sie repräsentativ für die Bevölkerung ist. Die statistische Fehlermarge des gesamten Datensatzes beträgt höchstens etwa 1,70 Prozentpunkte in beide Richtungen.
Reputation&Trust wird der Ruf einer Organisation anhand von acht Teilbereichen bewertet: Verwaltung, Finanzen, Führung, Innovationskraft, Interaktion, Produkte und Dienstleistungen, Arbeitsplatz und Verantwortung. Der für die Organisation ermittelte Rufwert entspricht dem Durchschnittswert dieser Teilbereiche.
