Supercell är Finlands mest ansedda företag – Teslas ” anseende ” upplever en kraftig nedgång i alla nordiska länder

Reputation and Trust En undersökning med titeln ” Reputation&Trust 2025”, genomförd av Analytics (tidigare T-Media), visar att Supercell är det företag i Finland som har bäst anseende. Ponsse hamnade på andra plats med en knapp marginal, och Fazer på tredje plats.

Reputation&Trust Undersökningen ”2025” genomfördes i Finland under maj–juni 2025. Totalt svarade 10 899 finländare på enkäten och lämnade sammanlagt 21 554 omdömen om organisationer.

Supercell, som har blivit vårt lands mest ansedda företag, fick i undersökningen ett anseendeindex på 4,03, medan skogsmaskinstillverkaren Ponsse, som hamnade på andra plats, fick 4,02 och livsmedelsföretaget Fazer, som hamnade på tredje plats, fick 4,00.

”Skillnaderna mellan de tre främsta företagen är mycket små. Det är också värt att notera att dessa tre företag är verksamma inom olika branscher, men att alla tre har uppnått helt exceptionellt höga resultat. Förra året nådde inte ett enda företag i Finland ett anseendeindex över fyra”, konstaterar Riku Ruokolahti, utvecklingschef på Reputation and Trust Analytics.

Reputation and Trust I Analytics undersökningsmodell ” Reputation&Trust ” används en femgradig skala från 1 till 5. Ett företags ” anseende ” ligger på en utmärkt nivå om dess anseendevärde är 4 eller högre.

”Ett så högt anseende visar att alla delområden inom företaget anseende ligger på en bra eller utmärkt nivå”, sammanfattar Ruokolahti.

Ikea klarar sig bra i alla nordiska länder

Reputation&Trust Undersökningen ”2025” genomfördes även i Sverige, Norge och Danmark. Det mest ansedda företaget i Norden fanns i år i Danmark: leksaksföretaget Legos anseendeindex var 4,28.

I Norge tog mobilbetalningstjänsten Vipps förstaplatsen, medan Ikea i Sverige hamnade på tredje plats både i Norge och Danmark. Även i Finland återvände Ikea till listan över de mest ansedda företagen och hamnade på sjunde plats.

”Ikea har blivit en verklig nordisk ledstjärna. Det är helt exceptionellt att ett företag finns med på listan över de tio mest ansedda företagen i alla de nordiska länderna”, säger Riku Ruokolahti.

”Ikea säljer inga illusioner utan är helt enkelt vad det är: en industriell inredningskedja. När man handlar där vet man vad man får, och kvaliteten är tillräckligt bra. Företagets högsta ledning tar aktivt

”har betydelse för hållbarhetsfrågorna, och även detta kan påverka de omdömen som Ikea får i Norden”, funderar Ruokolahti.

Butikerna inom ultrahurtig mode håller takten – även Teslas ” anseende ” har rasat

Alla de nordiska länderna har också det gemensamt att Temu och Shein, som säljer snabbmode, hamnar längst ner på listorna och att deras ” anseende ” ligger under 2,50, vilket är en mycket dålig nivå. I Finland och Norge bedömdes Shein ha sämst rykte, medan det i Sverige och Danmark var Temu.

Även Tesla räknas till de företag som har sämst rykte i alla nordiska länder, och dess anseende har sjunkit kraftigt under de senaste åren. Den nedåtgående trenden märktes först i Sverige, där Teslas anseende började sjunka redan 2023. I Finland och Danmark finns Tesla med på listan över de företag som har sämst rykte för första gången i år.

”Teslas situation är anseende mycket intressant ur ett mätnings- och ledningsperspektiv. Här framgår det tydligt att inget varumärke lever enbart på marknadsföring, utan att till exempel organisationens struktur, ledning och ägarskap påverkar dess rykte”, säger Riku Ruokolahti.

”En del av Teslas attraktionskraft byggde på signalering: man kunde visa att man var en föregångare inom hållbarhet genom att köra en elbil. När företagets grundare Elon Musks beteende sedan visade sig vara oansvarigt, rasade grunden för den bilden av att Tesla är ett val för den som vill gå i bräschen för hållbar utveckling. Det här är ett skolexempel på hur snabbt en anseende som byggts på en enda pelare kan rasa samman”, konstaterar Ruokolahti.

Så här undersöker vi

Reputation&Trust Syftet med undersökningen 2025 var att kartlägga hur företag som är verksamma i Norden anseende uppfattas bland allmänheten. Datainsamlingen genomfördes med hjälp av ett elektroniskt frågeformulär i Finland, Sverige, Norge och Danmark mellan den 16 maj och den 30 juni 2025.

Organisationerna utvärderades med hjälp av Reputation and Trust Analytics (tidigare T-Media) undersökningsmodell ” Reputation&Trust ”, där organisationens anseendepoäng beräknas som ett genomsnitt av åtta olika delområden. Delområdena är företagets styrning, ekonomi,

ledarskap, innovationsförmåga, interaktion, produkter och tjänster, arbetsplatsen samt ansvarsfullhet. I undersökningen användes en femgradig bedömningsskala (1–5).

Totalt deltog 20 610 personer från Finland, Sverige, Norge och Danmark i undersökningen. Undersökningens målgrupp bestod av medborgare i åldern 15–65 år på nationell nivå (i Finland exklusive Åland). Urvalet är viktat för att vara representativt för befolkningen vad gäller kön, ålder och bostadsområde.

Den statistiska felmarginalen för hela urvalet i Finland är högst cirka 0,94 procentenheter i båda riktningarna.

Mer information:

Riku Ruokolahti, utvecklingschef, Reputation and Trust Analytics
+358 400 512 200, riku.ruokolahti@reptrust.com