Verantwortungsbewusstsein und gute Führung beeinflussen die Anlageentscheidungen von Privatanlegern maßgeblich
Reputation&Trust umfassende Reputation&Trust von T-Media zeigt, dass der Ruf börsennotierter Unternehmen im Durchschnitt abnimmt. Die Daten aus 24.353 Unternehmensbewertungen der Studie verdeutlichen die große Bedeutung von Nachhaltigkeit und Führungsqualitäten bei Investitionsentscheidungen.
T-Media hat in Zusammenarbeit mit dem finnischen Verband der Aktienanleger und der Börsenstiftung die Meinungen von Privatanlegern zum Ansehen der 81 größten börsennotierten Unternehmen Finnlands untersucht. Die Ergebnisse zeigen, dass anseende der Unternehmen im Durchschnitt anseende einem guten Niveau anseende , im Vergleich zum Vorjahr jedoch gesunken ist. Der Durchschnittswert für das Ansehen der börsennotierten Unternehmen liegt in diesem Jahr bei 3,56, während er in der Vorjahresumfrage noch bei 3,60 lag.
Quelle: Studie Reputation&Trust – Börsennotierte Unternehmen“. Im Rahmen der Studie wurde das Ansehen von 81 Unternehmen bei finnischen Privatanlegern untersucht. Auf der Grundlage der erhobenen Daten wurde für jedes untersuchte Unternehmen anhand von acht verschiedenen Teilbereichen ein eigener Reputationswert auf einer Skala von 1 bis 5 berechnet. Die Zahlen in der Grafik sind Durchschnittswerte der untersuchten Unternehmen und der von ihnen erhaltenen Bewertungen.
„Auch wenn wir in der diesjährigen Studie enorme Einbußen beim Ansehen einzelner Unternehmen festgestellt haben, genießen börsennotierte Unternehmen insgesamt weiterhin ein gutes Ansehen. Dies zeigt, dass sich die Unternehmen aus Sicht der Privatanleger in einer guten Verfassung befinden. Die Reputation weist unter Privatanlegern einen starken statistischen Zusammenhang mit der Investitions- und Empfehlungsbereitschaft auf. Somit ist die Reputation für börsennotierte Unternehmen als vertrauenswürdiges und attraktives Anlageziel von enormer Bedeutung“, erklärt Riku Ruokolahti, Entwicklungsleiter bei T-Media.
Als die Bereiche, in denen börsennotierte Unternehmen im Durchschnitt anseende , gelten ihre Produkte und Dienstleistungen, die Finanzlage sowie die Unternehmensführung. Die Eindrücke privater Anleger hinsichtlich der Arbeitgeberqualitäten und der Interaktion der Unternehmen bleiben hingegen auf einem moderaten Niveau.
Eine Metaanalyse auf der Grundlage eines umfangreichen Forschungsmaterials zeigt, dass anseende mit anseende Bereichen der Unternehmensführung verbundenen Vorstellungen im Durchschnitt den größten Einfluss auf das Vertrauen der Anleger und deren Verhalten gegenüber börsennotierten Unternehmen haben. Die Bedeutung der Unternehmensführung kommt insbesondere bei mittelgroßen Unternehmen zum Tragen.
Bei der Betrachtung großer Unternehmen ist für viele die Nachhaltigkeit anseende , der den größten Einfluss anseende hat. Die Veränderung gegenüber dem Vorjahr ist erheblich: In der Umfrage vor einem Jahr wurden Führung, Unternehmensführung sowie Produkte und Dienstleistungen häufiger als die wichtigsten Bereiche genannt als die Nachhaltigkeit.
„Börsennotierte Unternehmen haben stärker und sichtbarer als bisher in Maßnahmen zur Unternehmensverantwortung und deren Kommunikation investiert, während gleichzeitig die Messlatte für die Unternehmensverantwortung höher gelegt wurde. Der Wert des von uns für börsennotierte Unternehmen ermittelten ESG-Index*, der die Wahrnehmung der Unternehmensverantwortung umfassend abbildet, ist gesunken und hat sich unter Privatanlegern auf einem moderaten Niveau (3,46 auf einer Skala von 1 bis 5) eingependelt“, sagt Ruokolahti.
Das renommierteste börsennotierte Unternehmen ist Kone – Nokia verzeichnet einen Rekordanstieg
Die renommiertesten börsennotierten Unternehmen des Jahres 2022 sind Kone, Ponsse und Vaisala, die alle eine hervorragende Reputationsbewertung erzielen.
Tabelle: Studie Reputation&Trust – Börsenunternehmen“. In der Studie wurde das Ansehen aller großen und mittelgroßen börsennotierten Unternehmen bei finnischen Privatanlegern untersucht. Die Unternehmen sind nach ihrer Reputationsbewertung in absteigender Reihenfolge aufgelistet.
Den größten Reputationszuwachs in der Studie verzeichnete Nokia. Dem Unternehmen gelang es innerhalb eines Jahres, sein Ergebnis sowohl anseende Gesamtreputation als anseende verschiedenen Teilbereichen stärker zu verbessern als jedem anderen börsennotierten Unternehmen. Das Unternehmen verbesserte sein Reputationsergebnis stärker als alle anderen in den Bereichen Unternehmensführung, Finanzen, Management, Innovation, Produkte und Dienstleistungen sowie als Arbeitgeber.
„Es ist schön zu sehen, dass Nokia – eine für viele Finnen wichtige Volksaktie – auch in Bezug auf das Ansehen an Boden gewinnt. Kein einziger anseende von Nokia befindet sich mehr auf einem schwachen Niveau. Der größte Anstieg erfolgte im Bereich Wirtschaft, gefolgt vom Bereich der Umstrukturierung, der sich in einer äußerst schwierigen Phase befindet. Die Unternehmensführung ist die größte Stärke von Nokia. Pekka Lundmark, der Vorstandsvorsitzende von Nokia, hat es mit seinem Handeln geschafft, Privatanleger zu überzeugen“, erklärt Sari Lounasmeri, Geschäftsführerin der Börsestiftung.
Das IT-Dienstleistungsunternehmen Gofore erzielte in diesem Bereich eine höhere Bewertung als jedes andere börsennotierte Unternehmen. UPM hingegen verzeichnete in diesem Bereich einen deutlichen Rückgang, obwohl es seine wirtschaftliche Reputation und sein Image in Bezug auf Erneuerung auf einem bemerkenswert hohen Niveau halten konnte.
„Bei den Forstunternehmen entwickelten sich die Aktienkurse von UPM und Stora Enso in unterschiedliche Richtungen: UPM verzeichnete einen Rückgang, während Stora Enso zulegte. Es scheint, als habe der monatelange Streik in den UPM-Werken den Ruf des Unternehmens bei den Anlegern erheblich beeinträchtigt“, kommentierte Victor Snellman, Geschäftsführer von Osakesäästäjät, das Ergebnis.
Den größten Reputationsverlust verzeichnen Nokia Tyres und Fortum, MustiGroup verzeichnet den stärksten Rückgang bei der Zahl der Arbeitsplätze
Zu den Unternehmen mit dem stärksten Reputationsverlust in der Studie zählen Nokian Renkaat und Fortum, die besonders unter der durch den russischen Angriffskrieg ausgelösten Krise gelitten haben. Nokian Renkaat erhielt eine Reputationsbewertung von 3,08. Die Reputation sank gegenüber dem Vorjahr um 0,59 Punkte, und der Rückgang war größer als bei jedem anderen Unternehmen.
„Es ist verständlich, dass Fortum unter den anhaltenden wirtschaftlichen und kommunikativen Herausforderungen stark zu leiden hat“, erklärt Snellman.
anseende Bereich anseende verzeichnete die MustiGroup, die wegen ihres Rufs als Arbeitgeber in die Schlagzeilen geraten war, einen stärkeren Rückgang als Nokian Renkaat. Auch anseende , die die Transparenz sowie das korrekte Handeln in Führung und Verwaltung widerspiegeln, war der Reputationsverlust der MustiGroup größer als bei jedem anderen Unternehmen.
„Gut geführte Organisationen gelten auch als gute Arbeitgeber. Umgekehrt vermitteln zufriedene Mitarbeiter den Eindruck einer kompetenten Führung. Eine gute Arbeitgeberpraxis ist zugleich einer der wichtigsten Faktoren, die das Vertrauen der Menschen stärken, und ein Trumpf bei der Gewinnung von Arbeitskräften. Leider funktioniert dieser Mechanismus auch umgekehrt: Wenn ein Unternehmen im Bereich Arbeitsplatz Punkte verliert, sinken oft auch die Bewertungen der Unternehmensführung. Genau das ist bei der MustiGroup passiert“, erklärt Riku Ruokolahti von T-Media.
So gehen wir vor
Im Rahmen der Studie Reputation&Trust – Börsennotierte Unternehmen“ wurde das Ansehen von 81 Unternehmen bei finnischen Privatanlegern untersucht. Die Auswahl der Unternehmen erfolgte gemäß der im Januar 2022 in Kraft getretenen Marktkapitalisierungsklassifizierung der Nasdaq.
Der Ruf der Unternehmen wurde anhand Reputation&Trust gemessen, bei dem der Ruf anhand von acht Faktoren bewertet wird: Unternehmensführung, Finanzen, Management, Innovationskraft, Interaktion, Produkte und Dienstleistungen, Arbeitsplatz und Nachhaltigkeit.
Zielgruppe der Umfrage waren finnische Privatanleger ab 15 Jahren aus dem gesamten Land. Die Datenerhebung erfolgte vom 10. Mai bis zum 27. Juni 2022 mittels eines elektronischen Fragebogens in Zusammenarbeit mit der Pörssisäätiö und dem Verband der finnischen Aktienanleger (Suomen Osakesäästäjät ry).
Insgesamt nahmen 16.847 Finnen an der Umfrage teil und gaben insgesamt 24.353 Unternehmensbewertungen ab. Die statistische Fehlermarge des gesamten Datensatzes beträgt höchstens etwa 0,76 Prozentpunkte in beide Richtungen. Bei einzelnen Unternehmen liegt die Fehlermarge des Reputationsergebnisses zwischen 0,04 und 0,06 Einheiten, abhängig von der Standardabweichung der unternehmensspezifischen validierten Bewertungen.
*Der ESG-Indikator von T-Media erfasst die Wahrnehmung der Umwelt- und gesellschaftlichen Verantwortung sowie der sozialen Verantwortung einer Organisation. ESG steht für „Environmental“, „Social“ und „Governance“.
Weitere Informationen zur Studie:
Riku Ruokolahti, Leiter der Entwicklungsabteilung, T-Media Oy
+358 400 512 200
riku.ruokolahti@reptrust-staging.fi-p.seravo.com
Harri Leinikka, Geschäftsführer, T-Media Oy
+358 40 505 5001
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