Ansvarlighed og god ledelse har stor indflydelse på private investorers investeringsbeslutninger
T-Medias omfattende Reputation&Trust viser, at børsnoterede selskabers omdømme i gennemsnit er i tilbagegang. Dataene fra undersøgelsens 24 353 virksomhedsvurderinger afslører, at ansvarlighed og lederskab spiller en afgørende rolle i investeringsbeslutninger.
T-Media har i samarbejde med Suomen Osakesäästäjät og Pörssisäätiö undersøgt privatinvestorernes opfattelse af omdømmet hos de 81 største børsnoterede selskaber i Finland. Resultaterne viser, anseende selskabernes anseende generelt anseende på et godt niveau, men at det er faldet i forhold til sidste år. Gennemsnittet for børsselskabernes omdømme ligger i år på 3,56, mens det i sidste års undersøgelse var 3,60.
Kilde: Reputation&Trust -undersøgelsen af børsnoterede selskaber. Undersøgelsen kortlagde 81 selskabers omdømme blandt finske privatinvestorer. På baggrund af de indsamlede data blev der for hvert undersøgt selskab beregnet et omdømmetal på en skala fra 1 til 5 ud fra otte forskellige underkategorier. Tallene i figuren er gennemsnitsværdier for de undersøgte selskaber og de vurderinger, de har modtaget.
»Selvom vi i dette års undersøgelse har set enorme fald i enkelte selskabers omdømme, nyder børsnoterede selskaber generelt stadig et godt omdømme. Dette tyder på, at selskaber efter privatinvestorernes opfattelse er i god stand. Omdømmet har blandt private investorer en stærk statistisk sammenhæng med viljen til at investere og anbefale. Derfor har omdømmet enorm betydning for børsnoterede selskaber som pålidelige og attraktive investeringsobjekter”, fortæller Riku Ruokolahti, udviklingsdirektør hos T-Media.
De områder, hvor børsnoterede selskaber generelt nyder anseende , er deres produkter og tjenester, økonomien samt ledelsen. Derimod ligger private investorers opfattelse af selskabernes egenskaber som arbejdsgivere og deres kommunikation på et rimeligt niveau.
En metaanalyse baseret på et omfattende forskningsmateriale viser, at anseende aspekter af ledelsen i gennemsnit har den største indflydelse på investorernes tillid til og adfærd over for børsnoterede selskaber. Ledelsens betydning fremhæves især i mellemstore selskaber.
Når man ser på store virksomheder, er ansvarlighed for mange anseende , der har størst indflydelse anseende . Der er sket en markant ændring i forhold til sidste år: I undersøgelsen for et år siden blev ledelse, styring samt produkter og tjenester oftere nævnt som de vigtigste områder end ansvarlighed.
»Børsnoterede selskaber har i højere grad og mere synligt satset på bæredygtighedstiltag og kommunikationen herom, samtidig med at standarden for bæredygtighed er blevet skruet op. Vores ESG-indeks*, som vi har målt for børsnoterede selskaber og som bredt afspejler opfattelsen af virksomheders ansvarlighed, er faldet og ligger nu på et rimeligt niveau (3,46 på en skala fra 1 til 5) blandt private investorer,” siger Ruokolahti.
Det mest velrenommerede børsnoterede selskab er Kone – Nokia er den største stiger
De børsnoterede virksomheder med det bedste omdømme i 2022 er Kone, Ponsse og Vaisala, som alle opnår en fremragende omdømmevurdering.
Tabel: Undersøgelsen Reputation&Trust – børsnoterede selskaber«. Undersøgelsen kortlagde omdømmet blandt finske privatinvestorer for alle store og mellemstore børsnoterede selskaber. Selskaberne er opført i rækkefølge efter deres omdømmekarakter.
Nokia opnåede den største forbedring af sit omdømme i undersøgelsen. Selskabet formåede på et år at forbedre sit samlede omdømme samt anseende inden for anseende forskellige områder mere end noget andet børsnoteret selskab. Virksomheden forbedrede sit omdømme mere end nogen anden inden for administration, økonomi, ledelse, fornyelse, produkter og tjenester samt som arbejdsgiver.
»Det er dejligt at se, at Nokia – som er en vigtig folkelig aktie for mange finner – også er på vej op, hvad angår omdømme. Ingen af anseende , der udgør Nokias anseende , ligger længere på et lavt niveau. Den største fremgang skete på det økonomiske område, men den næststørste fremgang skete inden for det meget udfordrende område, som fornyelse udgør. Ledelse er Nokias stærkeste side. Nokias administrerende direktør, Pekka Lundmark, har med sine handlinger formået at overbevise de private investorer”, siger Sari Lounasmeri, administrerende direktør for Pörssisäätiö.
IT-servicevirksomheden Gofore fik en højere vurdering inden for arbejdspladsdimensionen end noget andet børsnoteret selskab. UPM oplevede derimod et markant fald i arbejdspladsdimensionen, selvom selskabet formåede at holde sine økonomiske image og image i forbindelse med fornyelse på et bemærkelsesværdigt højt niveau.
»Blandt skovindustriselskaberne gik kursudviklingen for UPM og Stora Enso i hver sin retning, idet UPM faldt, mens Stora Enso steg. Det ser ud til, at den månedslange strejke på UPM’s fabrikker har haft en betydelig indflydelse på virksomhedens omdømme blandt investorerne,” kommenterer Victor Snellman, administrerende direktør for Osakesäästäjät, resultatet.
Nokian Renkaat og Fortum har oplevet det største fald i omdømme, mens MustiGroup har mistet flest arbejdspladser
De virksomheder, der har oplevet det største fald i omdømme i undersøgelsen, er Nokian Renkaat og Fortum, som især har været ramt af krisen som følge af Ruslands angrebskrig. Nokian Renkaat fik en omdømmekarakter på 3,08. Omdømmet faldt med 0,59 enheder i forhold til sidste år, og faldet i karakteren var større end for noget andet selskab.
»Det er forståeligt, at Fortum har fået en masse problemer på grund af de vedvarende økonomiske og kommunikationsmæssige udfordringer,« siger Snellman.
anseende området anseende , faldt MustiGroup – som har været udsat for en omdømmekrise i forbindelse med sin rolle som arbejdsgiver – mere end Nokian Renkaat. Også anseende , der vedrører åbenhed i ledelse og administration samt korrekt adfærd, var MustiGroups omdømmefald større end for nogen anden virksomhed.
»Veldrevne organisationer betragtes også som gode arbejdsgivere. Tilsvarende skaber tilfredse medarbejdere et indtryk af kompetent ledelse. At være en god arbejdsgiver er samtidig en af de vigtigste faktorer, der styrker folks tillid, og et trumfkort i rekrutteringen af arbejdskraft. Desværre virker mekanismen også den anden vej: Når en virksomhed mister point på arbejdspladsområdet, falder ledelsens bedømmelser ofte også. Det var netop det, der skete for MustiGroup,” fortæller Riku Ruokolahti fra T-Media.
Sådan undersøger vi
I undersøgelsen Reputation&Trust Børsnoterede selskaber« blev 81 selskabers omdømme blandt finske privatinvestorer undersøgt. Selskaberne blev udvalgt i henhold til Nasdaqs markedsværdiklassificering, der trådte i kraft i januar 2022.
Virksomhedernes omdømme blev målt ved hjælp af Reputation&Trust, hvor omdømmet vurderes ud fra otte faktorer: ledelse, økonomi, lederskab, innovation, interaktion, produkter og tjenester, arbejdsplads og ansvarlighed.
Undersøgelsens målgruppe var finske privatinvestorer over 15 år på landsplan. Dataindsamlingen til undersøgelsen blev gennemført ved hjælp af et elektronisk spørgeskema i perioden 10. maj–27. juni 2022 i samarbejde med Pörssisäätiö og Suomen Osakesäästäjät ry.
I alt deltog 16 847 finnere i undersøgelsen og afgav samlet set 24 353 virksomhedsvurderinger. Den statistiske fejlmargin for hele datamaterialet er højst ca. 0,76 procentpoint i hver retning. For den enkelte virksomhed er fejlmarginen for omdømmet 0,04–0,06 enheder, afhængigt af standardafvigelsen for de validerede vurderinger for den pågældende virksomhed.
*T-Medias ESG-indikator måler opfattelsen af en organisations miljø- og samfundsansvar samt sociale ansvar. ESG er en forkortelse for environmental, social og governance.
Yderligere oplysninger om undersøgelsen:
Riku Ruokolahti, udviklingsdirektør, T-Media Oy
+358 400 512 200
riku.ruokolahti@reptrust-staging.fi-p.seravo.com
Harri Leinikka, administrerende direktør, T-Media Oy
+358 40 505 5001
harri.leinikka@reptrust-staging.fi-p.seravo.com
