Omdømmet har stor indflydelse på private investorers investeringsbeslutninger

En specialundersøgelse af børsnoterede selskaber foretaget af T-Media afslører, at omdømme har en meget stor indflydelse på både private investorers interesse for et børsnoteret selskab og deres købslyst i forhold til selskabets aktier. Undersøgelsen er baseret på et usædvanligt omfattende datasæt, der indeholder i alt næsten 16.000 virksomhedsvurderinger af store og mellemstore selskaber på Helsingfors-børsen.

T-Media undersøgte i samarbejde med Suomen Osakesäästäjät og Pörssisäätiö omdømmet hos de 78 største børsnoterede selskaber i maj-juni 2021. I alt deltog 7 251 private investorer i undersøgelsen.

Undersøgelsens vigtigste konklusion er, at omdømmet har en usædvanlig stor indflydelse på private investorers villighed til at investere og anbefale selskabet. En ændring i omdømmet medfører en næsten halvanden gange så stor ændring i investorernes villighed til at investere i selskabet og anbefale det som investeringsobjekt.

»Selvom Reputation&Trust omfatter vurderinger af blandt andet virksomhedens ledelse, økonomi og ESG-områder, overraskede det også os at konstatere en så stærk sammenhæng mellem en børsnoteret virksomheds omdømme og private investorers investeringsvilje. Vi ved fra vores andre undersøgelser, at der er en stærk sammenhæng mellem omdømme og folks adfærdsintentioner, men den styrke, der nu er påvist, er enestående”, siger Hanna-Mari Aula, seniorkonsulent hos T-Media.

»Undersøgelsens resultat er et stærkt budskab til virksomhederne. Omdømmet har enorm betydning for børsnoterede selskaber som pålidelige og attraktive investeringsobjekter. Undersøgelsens resultater underbygger tidligere internationale undersøgelser. Ifølge disse udgør omdømmefaktorer op til en tredjedel af en virksomheds værdi,” siger Victor Snellman, administrerende direktør for Osakesäästäjät.

»Ved at forbedre sit omdømme kan virksomheden fremme private investorers positive holdning til den – styrke tilliden, lysten til at købe produkter, anbefalingen, lysten til at investere, viljen til at forsvare den i en krise eller søge arbejde der. Man kan sige, at det at satse på omdømmet betaler sig godt,” fortsætter Snellman.

 

De mest velrenommerede børsnoterede selskaber er Revenio Group, Ponsse og Kone

På baggrund af de indsamlede data beregnes der et omdømmetal på en skala fra 1 til 5 for hvert af de undersøgte selskaber. De børsnoterede selskaber med det bedste omdømme er Revenio Group (4,26), Ponsse (4,20) og Kone (4,15).

Blandt de største large cap-virksomheder med en omsætning på over en milliard euro er det ud over Kone også Neste, Valmet, Sampo og UPM-Kymmene, der indgår i den faste top-fem. Blandt mid cap-virksomhederne med en omsætning på mellem 150 millioner og en milliard euro er Ponsse og QT Group blandt de tre førende sammen med Revenio Group.

 

 

»Børsnoterede selskaber har som udgangspunkt et godt omdømme i Finland, hvilket vidner om, at der allerede er gjort en indsats for at opbygge omdømmet, og at selskaberne efter privatinvestorernes opfattelse er i ganske god stand. Af de i alt 78 undersøgte selskaber har hele 55 selskaber et omdømme, der er mindst på et godt niveau. Kun ét selskabs omdømme ligger på et svagt niveau,” siger Aula.

Når man betragter børsnoterede selskabers omdømme som helhed, kan man konstatere, at selskabernes økonomi, ledelse samt produkter og tjenester anses for at være de vigtigste faktorer for omdømmet. Derimod ligger private investorers opfattelse af selskabernes kommunikation lavere end det generelle vurderingsniveau.

 

 

Privatinvestorernes betydning er blevet fremhævet

Privatpersoners betydning som finansieringskilde for virksomheders vækst er steget i de seneste år. Allerede over 920 000 finske privatpersoner ejer børsnoterede aktier.

»Forskningsresultaterne viser, at det virkelig kan betale sig at arbejde langsigtet med at opbygge et godt omdømme blandt privatpersoner. Hvis en virksomhed har et godt omdømme blandt investorerne, bliver det lettere for den at skaffe finansiering,« understreger Sari Lounasmeri, administrerende direktør for Pörssisäätiö.

»Privatinvestorer har været usædvanligt aktive i årets børsnoteringer. Der er kommet nye investorer på markedet, og de er yngre end tidligere. Også mange langvarige aktionærer er blevet mere aktive i at deltage i emissionerne. Virksomheden bør forberede sig på finansieringsbehovene i god tid. Derfor skal man løbende arbejde på sit omdømme, ikke kun når man har brug for noget fra investorerne,” fortsætter Lounasmeri.

 

Sådan undersøger vi

I undersøgelsen Reputation&Trust – Børsnoterede selskaber« blev 78 selskabers omdømme blandt finske privatinvestorer undersøgt. Selskaberne blev udvalgt i henhold til Nasdaqs markedsværdiklassificering, der trådte i kraft i januar 2021.

Virksomhedernes omdømme blev målt ved hjælp af Reputation&Trust, hvor omdømmet vurderes ud fra otte faktorer: ledelse, økonomi, lederskab, innovation, interaktion, produkter og tjenester, arbejdsplads og ansvarlighed.

Undersøgelsens målgruppe var finske privatinvestorer over 15 år på landsplan. Dataindsamlingen til undersøgelsen blev gennemført ved hjælp af et elektronisk spørgeskema i perioden 4. maj – 15. juni 2021 i samarbejde med Pörssisäätiö og Suomen Osakesäästäjät ry.

I alt deltog 7 251 finner i undersøgelsen og afgav i alt 15 998 virksomhedsvurderinger.

Den statistiske fejlmargin for hele datamaterialet er højst ca. 1,15 procentpoint i hver retning.

 

Yderligere oplysninger:

Hanna-Mari Aula, seniorkonsulent
hanna-mari.aula@reptrust-staging.fi-p.seravo.com, tlf. 040 585 6466

 

 

Osakesäästäjät er en landsdækkende investorförening, hvis formål er at hjælpe finnerne med at opbygge formue. Foreningen tilbyder investorer uafhængig information, uddannelse og værdifulde medlemsfordele. Osakesäästäjät har næsten 35.000 medlemmer.

Børsstiftelsen fremmer værdipapirspareordninger og værdipapirmarkederne. Børsstiftelsens aktiviteter finansieres gennem lejeindtægter fra Børshuset, som stiftelsen ejer.